Mugler : Un retour triomphant sur la piste de la Fashion Week Haute couture de Paris

Mugler : Un retour triomphant sur la piste de la Fashion Week Haute couture de Paris

Publié par Marketing Melissa le

Le jeudi 26 janvier 2023, la maison Mugler a clôturé en beauté la semaine de la Haute Couture à Paris avec sa collection pour l'automne-hiver 2023-2024. La collection présentée par le directeur artistique Casey Cadwallader a mis en avant des silhouettes féminines et puissantes, en hommage à la pop culture. Ce spectacle était un véritable retour sur le devant de la scène pour la maison de mode française fondée par Thierry Mugler en 1973.
Le casting incluait des mannequins célèbres, anciennes et actuelles, telles qu'Amber Valletta, Irina Shayk, Eva Herzigová, Mariacarla Boscono, Mona Tougaard, Adut Akech, Anok Yai, Raya Martigny, Debra Shaw, Ziwef, Shalom Harlow, Arca, Dominique Jackson, qui ont aidé à faire revivre l'époque des mannequins intouchables et fortes. En ce qui concerne les vêtements, la collection a mis en avant l'iconique combinaison moulante qui structure les corps, la chemise blanche oversize, les jeux de transparence et les clins d'œil à la technologie.

Le grand retour de Mugler au podium

Pour son grand retour à des shows réels après la crise sanitaire, Mugler a opté pour des vidéos de campagne de grande envergure. Au lieu de shows physiques, le directeur artistique de la maison française, Casey Cadwallader, a présenté des clips de pop star à un coût pharaonique. Lors du retour à un show réel, nous avons eu l'impression d'être dans les coulisses d'une de ces vidéos. Chaque mannequin était suivi par des caméras de dernière génération qui le filmaient en temps réel et projetaient tout sur un écran, comme si le montage avait déjà été fait. Le défilé de 30 minutes était rempli d'action à chaque coin du podium, sans aucun moment de répit. La collection était dominée par le noir et comprenait des pièces sexy, ainsi que des manteaux bien structurés et des sacs à main qui ont fait battre le cœur des amateurs de mode pointue de Mugler. Les images du final ont créé un buzz incroyable sur les réseaux sociaux, y compris le vol de sac à main par l'artiste Arca. Le show a été un grand succès. 

Pendant les années de confinement, les pyjamas confortables et les pantoufles ont connu une augmentation. Puis est arrivé Mugler : le Mugler sexy, risqué, extravagant et fetish qui est devenu le phénomène communautaire contre-intuitif. Conçu par Casey Cadwallader, le succès de Mugler a conduit la conscience du corps à des endroits anatomiques que la mode n'avait jamais osé regarder auparavant.
Ce qui a été le cas - en abondance - pour le spectacle multimédia de Mugler, pour tout le monde, que Cadwallader a organisé une soirée extraordinaire lors de la fashion week de Paris. "Nous présentons pendant la semaine de la haute couture parce que nous sommes méchants. Chez Mugler, nous faisons ce que nous voulons", a-t-il déclaré avant que le chaos chorégraphié ne commence. "Nous sommes assez en dehors de la norme dans la manière dont nous faisons les choses", a-t-il ajouté. "Nous avons fait assez bien en étant si communicatifs et en essayant de divertir le public. Les films ont des millions de spectateurs et l'idée est que ce soit un spectacle en direct". C'est une collection vue-maintenant, acheter-maintenant, en prime.
Ce qui s'est passé : une frénésie de la piste de défilé qui idolâtrait les talents et les corps des mannequins et des amis de la maison a été simultanément fusionné avec des images en direct capturées par dolly de ces mannequins et amis, qui ont été consommées sur un immense écran érigé en haut d'un ensemble d'escaliers. Et partout sur internet, évidemment.


Des équipes d'hommes sur des dollies de cinéma ont glissé sur des pistes en filmant la distribution hurlante: Arca, Ziwe, Omayra, Irina, Paloma, Mariacarla, Shalom, Amber, Eva Herzigova. Il y avait beaucoup de balancement de cheveux. Une troupe de danse de corps en dentelle avec des sacs à main synchronisés a occupé certaines marches centrales. Puis un par un, chaque super modèle Mugler est monté à bord d'un autre dolly, sur lequel ils pouvaient poser autour d'un poteau pour le voyage de retour.
Cette seconde équipe avait une caméra à basse fréquence qui zoomait vers le haut de la région de la cavité, déployant une technique qui pourrait être appelée up-skirting.
Cadwallader a fait un excellent travail en définissant l'esthétique de Mugler pour une nouvelle génération avec son utilisation de denim, de panneaux transparents et de pièces bodycon - et cette collection en était une extension. La majorité des vêtements étaient présentés dans une teinte noire intense, à l'exception de quelques pièces blanches et d'une robe rouge portée par Mariacarla Boscono. À la place des panneaux transparents, Cadwallader a introduit du dentelle noire, du cuir et des versions techniques de denim. Ce sont des incontournables qui deviendront certainement les nouvelles pièces "It" de Mugler : les jupes mini en denim nouées à la taille basse, les bodys en dentelle bustier et les robustes vestes en cuir inspirées de la moto. La tendance des sous-vêtements en tant que vêtements extérieurs ne semble pas ralentir, si l'on se fie à cette collection.
Ce spectacle était tout simplement amusant - sans se prendre trop au sérieux. Les invités applaudissaient, criaient et s'exclamaient tout le temps. Et quand cela s'est terminé, les supers des années 90 et les cool kids ont envahi la scène, invitant le public à monter sur scène et à faire la fête. Il n'y a pas beaucoup de marques qui peuvent réaliser un spectacle aussi dynamique tout en faisant en même temps une forte déclaration avec les vêtements.

 

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