Melissa : une collaboration estivale éco-responsable et tendance chez Citadium

Melissa : une collaboration estivale éco-responsable et tendance chez Citadium

Publié par Melissa France le

Citadium, fondée en 2000 en tant que filiale du groupe Printemps, s'est imposée comme un véritable sanctuaire du streetwear et de la culture urbaine. Destinées aux jeunes de 15 à 25 ans passionnés de mode, de sneakers et d'articles lifestyle, les boutiques Citadium sont implantées dans les métropoles françaises telles que Paris, Bordeaux, Lyon et Marseille.

Le groupe Kering, propriétaire du Printemps à l'époque, cherchait à diversifier son portefeuille et répondre aux besoins croissants des consommateurs en matière de sport. C'est dans ce contexte que Citadium a été conçu en 2000, avec l'ambition de créer un lieu unique dédié à l'univers sportif.

Le premier magasin, d'une superficie impressionnante de 6 000 mètres carrés, a été stratégiquement implanté rue de Caumartin à Paris, juste derrière le prestigieux Printemps Haussmann. L'emplacement privilégié permettait à Citadium de bénéficier de la notoriété et de l'attractivité de son enseigne parente, tout en offrant aux clients un espace innovant et distinct.

Pour se démarquer de la concurrence et attirer une clientèle ciblée, Citadium a choisi de miser sur un positionnement axé sur les grandes marques sportives. L'idée était de proposer une sélection rigoureuse et diversifiée de vêtements, chaussures et accessoires de sport, afin de répondre aux attentes des athlètes amateurs et professionnels, ainsi qu'aux passionnés de mode sportive.

Afin d'offrir une expérience d'achat unique, le magasin était conçu de manière à immerger les clients dans un univers sportif dynamique et stimulant. L'agencement des espaces, l'éclairage, la musique et les animations en magasin étaient soigneusement pensés pour créer une atmosphère à la fois conviviale et inspirante, incitant les visiteurs à explorer les différentes zones et à découvrir les nouveautés proposées par les marques phares.

En misant sur ce positionnement audacieux et en s'appuyant sur l'expertise de son groupe, Citadium a réussi à s'imposer comme une référence dans le secteur du sport et à attirer une clientèle exigeante en quête de produits de qualité et d'innovation.

En 2007, Citadium décide d'adapter sa stratégie pour mieux répondre aux évolutions du marché et aux attentes des consommateurs. L'enseigne effectue alors un changement majeur en se recentrant sur la mode casual et en ciblant les adolescents et jeunes adultes, qui représentent une part importante du marché. L'accent est mis sur le lifestyle et le streetwear, des tendances en plein essor qui séduisent de plus en plus de jeunes en quête d'originalité et d'authenticité dans leur style vestimentaire.

Cette nouvelle orientation stratégique implique une refonte de l'offre produit et de l'identité visuelle de Citadium. Les magasins se mettent à proposer une sélection pointue de vêtements, chaussures et accessoires reflétant les dernières tendances urbaines, tout en conservant leur positionnement de spécialiste des grandes marques. Les espaces sont également repensés pour offrir une expérience d'achat immersive et moderne, en phase avec les aspirations de la clientèle visée.

En 2012, souhaitant renforcer sa présence sur le marché et répondre aux nouvelles habitudes de consommation, Citadium lance son site de vente en ligne, Citadium.fr. Le site s'impose rapidement comme un pionnier du e-commerce multimarque, proposant un large choix de produits et marques, ainsi qu'une expérience d'achat fluide et personnalisée. Grâce à sa stratégie digitale, Citadium étend sa portée au-delà des frontières françaises et séduit une clientèle internationale.

En mars 2013, le groupe, désormais détenu par le fonds qatari Disa, affiche ses ambitions de croissance et prévoit l'ouverture d'une douzaine de magasins dédiés au lifestyle et au streetwear. Ce projet d'expansion vise à renforcer la présence de Citadium dans les principales agglomérations françaises et à consolider son statut de référence dans l'univers de la mode urbaine et du streetwear.

Ces développements successifs témoignent de la capacité d'adaptation de Citadium et de sa volonté d'innover pour rester en phase avec les attentes de ses clients et les tendances du marché. L'enseigne continue ainsi à se réinventer et à se positionner comme un acteur incontournable de la mode et du lifestyle pour les jeunes générations.

En 2014, Pierre Pelarey, directeur général du Printemps, dévoile le projet d'ouvrir deux boutiques Citadium par an, avec un objectif de couvrir les principales agglomérations françaises d'ici 2020. En 2016, Citadium s'associe au salon de mode et d'accessoires pour organiser des pop-up stores dès janvier 2017, créant une synergie autour du thème « Génération Z » choisi pour cette édition prévue à la Porte de Versailles. En 2018, la marque américaine de denim Wrangler choisit le Citadium de la rue de Caumartin à Paris pour dévoiler en exclusivité ses nouveautés printemps-été.

En 2020, Citadium accueille un espace Puma de 84 mètres carrés, conçu à partir de matériaux recyclés et offrant une expérience client digitalisée et dynamique grâce à des écrans et contenus vidéo. Cet espace met en avant une sélection de produits lifestyle, le tout dans un cadre ludique correspondant à la cible visée : les jeunes urbains de 15 à 25 ans.


Au cours de la saison estivale de cette année, Citadium a l'honneur d'accueillir la marque éco-responsable Melissa dans ses espaces. Renommée pour ses créations audacieuses et innovantes, Melissa est une marque brésilienne qui s'est imposée sur la scène internationale grâce à ses chaussures tendance en plastique recyclé, conjuguant style et durabilité. Cette collaboration exclusive permet aux clients de Citadium de découvrir et de profiter de l'univers singulier de Melissa, enrichissant ainsi l'offre proposée par l'enseigne pour la saison printemps/été.

En accueillant Melissa, Citadium met en avant des chaussures tendance et écologiques, en adéquation avec les préoccupations environnementales actuelles et les attentes de sa clientèle. Les chaussures de cette marque éco-responsable, réalisées à partir de matériaux recyclés, sont non seulement esthétiques, mais aussi respectueuses de l'environnement, ce qui constitue un atout majeur pour les consommateurs soucieux de leur impact écologique.

La présence de la marque Melissa au sein de Citadium s'inscrit également dans une démarche d'innovation et de diversification de l'offre pour la saison printemps/été. Les collections estivales de Melissa, caractérisées par des couleurs

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